2007年中国名牌评定之时有人批判在建陶行业“中国名牌”几乎成了集体荣誉，申报中国名牌的若干品牌“大胆创新”虚报数据致使国家取消建陶行业“中国名牌”的评定，2008年建陶行业迎来中国名牌重评，实在可喜可贺。不知是不是老天喜欢给大家开玩笑，中国名牌的事件才算平息，以“三鹿事件”为导火索的国家免检事件“红”遍神州，国家质检总局取消食品行业所有的国家免检产品，国家工商总局明令禁止所有行业在广告中利用“国家免检产品”进行宣传。

　　“国家免检”事件一时间在大江南北风生水起，成为报纸、网络炒作的热点，影响远远超过去年的中国名牌事件。但是针对国家工商总局禁令并没有企业作出明显的反应，不管是户外还是平都仍有企业把国家免检产品作为宣传的噱头。近日闻讯，卫浴行业里知名品牌惠达卫浴已经着手在全国范围内进行广告修正工作，相信其他企业也会很快把这项工作提上日程，各地工商局也已经相继出台有关利用“国家免检”宣传的处罚措施。

　　三鹿奶粉事件闹得沸沸扬扬，社会大众对“国家免检”的信任度大打折扣，你去店里促销员已经不拍着胸脯说我们卖的是国家免检产品了。市场是最有力的杠杆，强制措施并解决不了根本问题，关键是要看市场，消费者是不是认可。企业再宣传自己家的是国家免检产品，对于消费者来讲没有一点冲击力，甚至有的消费者会想现在出事的都是免检产品，还是不买他家的好。这样一来，企业自己就不会宣传“国家免检”了。

　　话说回来，“中国名牌”“国家免检”这些荣誉有错吗？当然没有，评这些荣誉的初衷是好的，为了给优等产品戴上“帽子”，让消费者好找到他。而且在早期评定单位和被评企业都做的很好，“中国名牌”“国家免检”获得了市场也就是消费者的认可，然后企业对这几项荣誉趋之若鹜，好像拿到了它就像是拿到“免死金牌”一样，如果“君子爱财，取之有道”什么事都没有，关键是总有一些企业不守本分投机取巧走“后门”，有人带头就有人跟着走，形成了行业乃至企业界的不良风气，这种不良因素在市场中潜伏的久了，早晚是要出事的。

　　三鹿这次是倒下了，这对我们企业来讲是“血”的教训，三鹿是我们的民族品牌，从政府到消费者谁也不想让它灭亡，它靠着有免检的护身符制造劣品，到头来玩火自焚。国家荣誉本身并没有错，在一定的历史阶段也很好的引导了人们的消费，获奖企业也为其他企业树立了标杆，后来在执行过程中出了偏斜，因此不是废除这种“国家荣誉”，在国家的角度来讲应该严格荣誉评定规程，在企业的角度来讲应该加强“自律”，不能再拿行业的公信度做牺牲品了。

　　其实，现在的消费者是相当理性的，他们有自己的认知，产品好不好公众自有评断，一个不好的产品不可能因为它评上了“中国名牌”或“国家免检”就会畅销，好的产品就是国家不给你“顶戴花翎”，只要有消费者的支持，同样能占据市场。曾有网络媒体对消费者是否为中国名牌埋单做过调查，大部分消费者表示对中国名牌关注，但不会成为购买的理由。经过“中国名牌”“国家免检”这两件事企业该反省一下了，加强企业自律已经很必要了。